Бренд — один из лидеров в своём сегменте, с широкой клиентской базой и фокусом на технологичности и лайфстайл-банкинге.

Но даже крупным компаниям внимание аудитории не дается по умолчанию. Со временем пользователи привыкают к имени бренда и перестают осознанно воспринимать рекламные сообщения.

Банк использует спецпроекты для продвижения экосистемы и отдельных сервисов: они помогают не просто рассказать о продукте, а вовлечь пользователя во взаимодействие с приложением и сервисами банка.

Чтобы такие проекты работали, важно, заметит ли их пользователь в момент показа. Именно здесь решающим фактором становится качество внимания.

Спецпроекты позволяют выйти за рамки привычной продуктовой рекламы и выстроить с аудиторией эмоциональный контакт — на пересечении интересов и актуального оффера.

Спецпроекты требуют особого типа коммуникации. Недостаточно просто обеспечить охват — важно, чтобы реклама оказалась в нужном контексте, в нужный момент, перед нужным человеком. Так сообщение будет восприниматься органично и сможет вовлечь.

Реклама должна не просто транслироваться, а захватывать внимание, иначе не сработает.

В течение года бренд запускал несколько спецпроектов в культурной и спортивной тематике. Каждый проект работал на привлечение новой аудитории, усиление лояльности имеющихся клиентов и мотивировал на действия внутри экосистемы.

KPI

У каждого спецпроекта были свои целевые показатели, но в общем KPI совпадали:

• Уникальный охват
• Высокое качество внимания
• Отложенные конверсии
• Низкий CPA

Формат: баннерная и видеореклама

Так как у аудитории есть базовое знание о бренде, задача не просто заявить о себе, а донести конкретное предложение — в момент, когда человек готов его воспринять. Стратегия кампании основывалась на трех элементах:

— Подбор аудитории с помощью GPT-Таргетинга от Roxot, понимающего смыслы контента и мотивацию пользователей;
— Гарантированное внимание за счет «Трекинга внимания», собственной технологии Roxot. Он анализирует качество показа, поведение пользователя на странице, взаимодействия с рекламой;
— Автоматическая оптимизация кампании на основе реальных данных.

Шаг 1. Поиск аудитории с помощью GPT-Таргетинга

GPT Таргетинг — собственная технология Roxot. Используем ИИ, чтобы точно определять интересы пользователя прямо сейчас. Цель — принести рекламодателю наиболее релевантную аудиторию.

GPT-Таргетинг анализирует контент, который потребляет пользователь на сайтах рунета по ряду критериев. Из этих данных складывается объемный «портрет пользователя» – интересы, потребности, готовность к действию. В итоге бренд может подобрать наиболее подходящих людей для своей рекламной кампании.

Шаг 2. Поиск аудитории с помощью GPT-Таргетинга

«Трекинг внимания» – собственная технология Roxot. Он изучает и как пользователи ведут себя на странице, и как «ведет» себя реклама.

Важно не просто показать баннер, а понять, заметил ли его человек и как именно среагировал. Roxot оценивает все, что происходит между показом и кликом:

• Качество показа (через сколько секунд реклама попадает в видимую зону, сколько секунд в ней находится, процент занимаемой площади экрана и другие метрики);
• Поведение пользователя на странице (сколько находится, переключается ли между вкладками, что делает на странице, если скроллит, то как быстро);
• Как именно взаимодействует с рекламой (останавливается ли на рекламе, сколько по времени взаимодействует и как (наводит мышку, кликает), сколько взаимодействий совершает).

Такая система оценки позволяет точно определить, была ли реклама реально замечена, и оптимизировать кампанию на основании полученных данных.

Шаг 3. Автооптимизация

Кампания оптимизируется в зависимости от поведения и отклика аудитории.

«Трекинг внимания» позволяет:

• выявлять площадки и размещения, которые дают реальное внимание;
• исключать низкокачественные показы;
• масштабировать инвентарь с максимальным вовлечением.

Кроме этого тестируются разные сочетания возрастных групп, геолокаций, временных отрезков. Система автоматически отключает слабые сегменты и перераспределяет бюджет в пользу тех, что показывают лучший результат.

Кампания дала сотни post-view конверсий в рамках каждого спецпроекта, устойчивый рост вовлеченности, длительное время взаимодействия с лендингами спецпроектов и качественный трафик, подтвержденный низким BR (процент отказов).

С Roxot ваша реклама не просто появится на экране пользователя, а зацепит его внимание.

👉 Оставьте заявку ниже, чтобы начать с нами сотрудничество и обсудить детали вашей рекламной кампании.