Кейс
Как ПЭК увеличила поствью конверсию в 2,2 раза с помощью GPT-Таргетинга от Roxot
Оглавление
- Вводные
- Решение: GPT-Таргетинг
- Результаты
- Инсайты
- Команда
Вводные
Мультисервисный оператор логистических услуг ПЭК и агентство Ingate работали вместе над продвижением сервиса доставки сборных грузов в России. В программатик-канале бюджет был разделен между тремя DSP. Roxot и показал поствью конверсию в 2.2 раза выше, чем у других партнеров: 0,022% против 0,01% и 0,004%. Для показа рекламы целевой аудитории компания использовала GPT-Таргетинг, первый в России инструмент для определения интересов пользователей в интернете с помощью нейросети.
- Период РК: 1 месяц
- ЦА: физические и юридические лица с потребностью отправки грузов по России
- Формат: баннерная реклама
- Посадочная страница: калькулятор стоимости доставки груза
- KPI: поствью-конверсия > 0.01%
Решение: GPT-Таргетинг
Для построения целевого сегмента аудитории использовался GPT Таргетинг — решение от Roxot, которое использует нейросеть для более точного таргетинга по интересам. Оно анализирует текстовое наполнение страниц, извлекает его смысл и использует эти данные, чтобы определить тематику текущего интереса посетителя сайта. При этом реклама может быть как на самой странице с нужным контентом, так и на других сайтах сети компании, используя куки.
Как работает GPT-Таргетинг
- Roxot собирает текстовое наполнение страниц, которые посещают пользователи;
- Собранная информация отправляется по API;
- GPT-Таргетинг анализирует текст для определения тематик и смысла контента;
- Roxot на основе анализа проставляет теги к URL страницы и к пользователю в куки;
- Реклама таргетируется по всей сети: на пользователей посещавших страницы с релевантным контентом; и непосредственно на этих страницах с учетом дополнительных данных.
Какие страницы использует GPT-Таргетинг для извлечения тематик и смыслов
Решение имеет доступ к большому количеству качественных данных, так как Roxot напрямую работает с 120 крупнейшими паблишерами рунета, включая ТАСС, РБК, Хабр и других. Решение может распознать релевантный контент, даже если на странице нет ключевых слов по теме. В случае с грузоперевозками это могут быть:
Решение имеет доступ к большому количеству качественных данных, так как Roxot напрямую работает с 120 крупнейшими паблишерами рунета, включая ТАСС, РБК, Хабр и других. Решение может распознать релевантный контент, даже если на странице нет ключевых слов по теме. В случае с грузоперевозками это могут быть:
- Статьи о логистике и грузоперевозках;
- Ресурсы о локальной торговле, ведении бизнеса, импорте или экспорте;
- Новости бизнеса и логистики, аналитика с трендами, сводки индустрии;
- Форумы и сообщества, публикации с просьбой дать совет по выбору грузовых перевозчиков, оптимизации процессов доставки или решению проблем с доставкой;
- Материалы со сравнениями ставок и условий доставки организаторов перевозок;
Результаты
По ходу кампании отслеживались CTR и поствью конверсии с помощью промерочных пикселей Яндекс Метрики для медийной рекламы.
Roxot DSP выполнил и превзошел KPI рекламодателя по поствью конверсии — средний PV CR = 0,022%. Этот показатель оказался выше аналогичного у DSP1 в 2,2 раза и DSP2 в 5,5 раз.
Roxot DSP выполнил и превзошел KPI рекламодателя по поствью конверсии — средний PV CR = 0,022%. Этот показатель оказался выше аналогичного у DSP1 в 2,2 раза и DSP2 в 5,5 раз.
Roxot выдержал CTR на уровне 0,14%, результат DSP2 = 0,45%, но конвертация в заказы значительно ниже. Показатель поствью конверсии первичен для оценки эффективности — нет смысла в кликах, которые не приносят клиенту продажи. Roxot привлекает только качественный трафик, который конвертится в заявки.
Попался как-то кейс от Roxot по какой-то РК, стало интересно, как именно категоризируются сайты. Пообщались с ребятами, решили, что даже если половина того, что они рассказывают правда, то должно быть очень и очень неплохо с точки зрения эффективности. Так в итоге и получилось, отличные результаты, хорошая вовлечённость со стороны команды ROXOT и помощь в процессе оптимизации РК.
Орешников Константин, Head of Media, Ingate
Орешников Константин, Head of Media, Ingate
Инсайты
Кейс показывает, что кампании Roxot с использованием GPT-Таргетинга показывает более высокие результаты эффективности в сравнении с работой других DSP. Заполнить и отправить заявку сложнее, чем кликнуть по баннеру, для этого пользователь должен быть предварительно уже готов заказать доставку груза. GPT-Таргетинг находит таких людей и показать им рекламу сразу в момент проявления интереса к продукту, в отличие от других инструментов, работающих на массиве ретроспективных данных.
В условиях жесткой конкуренции на рынке логистических услуг, качественная работа с целевой аудиторией, высокая скорость принятия решений на основе анализа большого числа данных и гибкость– одни из ключевых факторов успешности бизнеса. Мы решили попробовать и интегрировать нейросеть в наши рекламные кампании, получили хорошие результаты использования GPT Таргетинг. Отмечу достаточно высокую точность определения интересов аудитории и позитивное влияние на качество полученного трафика во время теста
Никифоров Андрей, Директор по маркетингу, ПЭК (Первая Экспедиционная компания)
Никифоров Андрей, Директор по маркетингу, ПЭК (Первая Экспедиционная компания)
Такие результаты показывает не только реклама сервисов логистики. Roxot протестировала GPT Таргетинг на 70 рекламных кампаниях для рекламодателей из 8 сфер. Например, для рекламы недвижимости мы добились роста конверсии в 4,5 раза; для рекламы лекарственного препарата получилось снизить CPA в 3 раза, а в категории товары для дома в 2,7 раз.
Радмир Насыров, Основатель и генеральный директор, Roxot
Радмир Насыров, Основатель и генеральный директор, Roxot
Увеличение результативности кампаний достигается, потому что инструмент помогает рекламодателям:
- Более точно определять текущие интересы аудитории
- Мгновенно реагировать на изменения поведения пользователей
- Показывать рекламу среди релевантного контента
- Строить узкие кастомные сегменты аудиторий
- Обеспечивать высокий уровень Brand Safety
Команда
Команда проекта
ПЭК
Никифоров Андрей – директор по маркетингу ПЭК
Александр Ценько – head of Digital, ПЭК
Александра Новикова – начальник отдела аналитики и управления продуктами, ПЭК
Roxot
Александр Харитошин — COO, Roxot
Светлана Порошина — AdOps специалист, Roxot
Анастасия Васильева — AdOps специалист, Roxot
Антон Кузьмин — AdOps специалист, Roxot
Ingate
Синельникова Алина – digital стратег, Ingate
Кусова Ольга – project manager, Ingate
Орешников Константин – head of media, Ingate
ПЭК
Никифоров Андрей – директор по маркетингу ПЭК
Александр Ценько – head of Digital, ПЭК
Александра Новикова – начальник отдела аналитики и управления продуктами, ПЭК
Roxot
Александр Харитошин — COO, Roxot
Светлана Порошина — AdOps специалист, Roxot
Анастасия Васильева — AdOps специалист, Roxot
Антон Кузьмин — AdOps специалист, Roxot
Ingate
Синельникова Алина – digital стратег, Ingate
Кусова Ольга – project manager, Ingate
Орешников Константин – head of media, Ingate
👉 Для обсуждения ваших рекламных кампаний, заполните форму ниже. Мы обязательно с вами свяжемся.
Смотрите также
Оставьте заявку
и мы свяжемся с вами
и мы свяжемся с вами
Нажимая кнопку Отправить вы соглашаетесь
с Политикой конфиденциальности
с Политикой конфиденциальности