Технологии
«Трекинг внимания» от Roxot: реальный контакт с аудиторией как новый стандарт эффективности медийки
«Трекинг внимания» выявляет, когда аудитория действительно замечает медийную рекламу бренда, и масштабирует лучшие размещения и креативы. Это экономит бюджет рекламодателя — он расходуется только на показы, которые реально во внимании, а не просто технически видимые.
Почему показ ≠ внимание
Медийная реклама работает на узнаваемость и доверие к бренду. Чтобы построить связь с потребителем, нужен контакт. А он случается, когда человек физически видит рекламу. Все это кажется очевидным. Но есть нюансы в том, как это измеряется.
В индустрии основными показателями вовлеченности пользователей являются видимые показы и клики. Но показ засчитывается, даже если половина баннера мельком попала на экран.
Или наоборот, баннер может быть видимым на 100%, но при этом теряться среди остальных. При этом формально показы будут. Но это не значит, что баннер действительно заметили. А как раз это важно и влияет на реальный результат – узнаваемость бренда или товара.
В индустрии основными показателями вовлеченности пользователей являются видимые показы и клики. Но показ засчитывается, даже если половина баннера мельком попала на экран.
Или наоборот, баннер может быть видимым на 100%, но при этом теряться среди остальных. При этом формально показы будут. Но это не значит, что баннер действительно заметили. А как раз это важно и влияет на реальный результат – узнаваемость бренда или товара.
У всех баннеров на примерах будут засчитаны видимые показы. Но баннер на странице справа заметнее. Ситуаций, когда «показ ≠ внимание» много.
Как понять, что рекламу действительно заметили
Roxot использует для этого «Трекинг внимания». Он анализирует все, что происходит между показом и кликом:
- Как именно пользователи ведут себя на странице;
- Каким образом взаимодействуют с рекламой;
- Насколько реклама привлекает внимание;
- Насколько пользователи вовлечены.
Как работает «Трекинг внимания»
Если коротко: мы измеряем все, что происходит на странице с рекламой. А именно:
- Качество показа (через сколько секунд реклама попадает в видимую зону, сколько секунд в ней находится, процент занимаемой площади экрана и другие метрики);
- Поведение пользователя на странице (сколько находится, переключается ли между вкладками, что делает на странице, если скроллит, то как быстро);
- Как именно взаимодействует с рекламой (останавливается ли на рекламе, сколько по времени взаимодействует и как (наводит мышку, кликает), сколько взаимодействий совершает).
Попробуйте сами, чтобы понять, как это работает
👉 Демо по ссылке 👈
👉 Демо по ссылке 👈
Круто, измерили, а что дальше?
А дальше – оптимизация кампании и достижение поставленных целей.
Например, рекламное место сайта выдает похожие показатели на всех рекламных кампаниях. Если это плохие показатели, мы отключаем инвентарь (возможно, и всю страницу или сайт). Если стабильно хорошие, наоборот, масштабируем.
- Анализ рекламных мест
Например, рекламное место сайта выдает похожие показатели на всех рекламных кампаниях. Если это плохие показатели, мы отключаем инвентарь (возможно, и всю страницу или сайт). Если стабильно хорошие, наоборот, масштабируем.
При одинаковой видимости и CTR блоки одного размера на разных сайтах могут давать разный результат.
Два рекламных блока могут выглядеть одинаково по метрикам — CTR 0,15% и видимость 75%. Но результаты будут разными.
У первого блока реклама дольше остается в зоне видимости (70% показов дольше 10 секунд), но лишь 65% показов приходятся на активные вкладки — значит, часть просмотров идет «фоном». У второго всего 43% показов дольше 10 секунд, но зато 92% из них в активной вкладке — рекламу действительно видят.
⚡️Поэтому одного показателя видимости недостаточно. Только анализ сочетания метрик и поведения пользователей дает реальное понимание, насколько реклама заметна.
Два рекламных блока могут выглядеть одинаково по метрикам — CTR 0,15% и видимость 75%. Но результаты будут разными.
У первого блока реклама дольше остается в зоне видимости (70% показов дольше 10 секунд), но лишь 65% показов приходятся на активные вкладки — значит, часть просмотров идет «фоном». У второго всего 43% показов дольше 10 секунд, но зато 92% из них в активной вкладке — рекламу действительно видят.
⚡️Поэтому одного показателя видимости недостаточно. Только анализ сочетания метрик и поведения пользователей дает реальное понимание, насколько реклама заметна.
2. Анализ качества трафика
Технические характеристики (например, браузер, операционная система) могут влиять на верстку или отображение рекламы, что будет сказываться на внимании. Неэффективное – отключаем.
3. Поведение аудитории
Если формально все отлично (реклама заметна, занимает большую площадь, время подходящее), но пользователи недостаточно вовлечены, значит, им неактуально. Тогда пробуем другие сегменты. Подбираем тех, кому наиболее релевантно.
4. Анализ привлекательности креативов
При одинаковой видимости креативы могут отрабатывать по-разному. Вместе с «Трекером внимания» легко проводить a/b тестирование креативов. Так бренды могут делать точные выводы о том, какое УТП или дизайн больше цепляют целевую аудиторию.
Технические характеристики (например, браузер, операционная система) могут влиять на верстку или отображение рекламы, что будет сказываться на внимании. Неэффективное – отключаем.
3. Поведение аудитории
Если формально все отлично (реклама заметна, занимает большую площадь, время подходящее), но пользователи недостаточно вовлечены, значит, им неактуально. Тогда пробуем другие сегменты. Подбираем тех, кому наиболее релевантно.
4. Анализ привлекательности креативов
При одинаковой видимости креативы могут отрабатывать по-разному. Вместе с «Трекером внимания» легко проводить a/b тестирование креативов. Так бренды могут делать точные выводы о том, какое УТП или дизайн больше цепляют целевую аудиторию.
Тот же объем показов, но качественнее
С «Трекером внимания» бюджет будет расходоваться только на показы, которые реально во внимании, а не просто технически видимые.
Рекламодатель получит нужное ему количество показов. При этом они будут качественнее и принесут больший результат.
Хотите захватывать внимание будущих клиентов? Оставьте заявку в форме ниже, чтобы начать сотрудничество.
Рекламодатель получит нужное ему количество показов. При этом они будут качественнее и принесут больший результат.
Хотите захватывать внимание будущих клиентов? Оставьте заявку в форме ниже, чтобы начать сотрудничество.
Смотрите также
Оставьте заявку
и мы свяжемся с вами
и мы свяжемся с вами
Нажимая кнопку Отправить вы соглашаетесь
с Политикой конфиденциальности
с Политикой конфиденциальности