Оставить заявку
Главная
Для паблишеров
Кейсы
Контакты
IT деятельность
Отправить заявку
Кейс
Кейс «Волховец» и Roxot. Качественное внимание к бренду обеспечило будущие продажи по цене лида ниже 5000₽
Выбор межкомнатных дверей — долгий процесс, особенно в премиум-сегменте. Решающая роль за доверием, которое формируется задолго до покупки. Компания «Волховец» и агентство Profitator выбрали Roxot для запуска медийной кампании, способной вовлечь нужную аудиторию на раннем этапе. С помощью GPT-Таргетинга и «Трекинга внимания» добились качественного внимания к бренду и как следствие отложенных покупок со стоимостью лида ниже 5000 ₽.
Оглавление
О клиенте
Компания «Волховец» — ведущий российский производитель межкомнатных дверей и интерьерных решений премиум-класса. На рынке с 1993 года. Ежемесячно «Волховец» выпускает более 10 000 единиц продукции, включая межкомнатные и входные двери, алюминиевые перегородки, стеновые панели и фурнитуру.
Вызов
Покупка межкомнатных дверей редко бывает импульсивной. Тем более если это премиум-сегмент. При этом она эмоционально заряжена, потому что касается обустройства дома. Это не тот товар, который можно легко заменить. Обычно люди изучают рынок, собирают референсы, советуются с дизайнером, и только потом выбирают.

Цикл принятия решения о покупке длинный. Доверие или недоверие к бренду очень влияет. Поэтому таким товарам особенно необходимо работать над ростом лояльности и узнаваемости. Только на перформансе, ориентированном на спрос здесь и сейчас, не выехать. Нужна поддержка медийной рекламы. Она формирует первичный интерес к бренду и укрепляет лояльность.
Решение
Основная цель — вывести бренд в поле зрения тех, кто активно интересуется интерьером, но ещё находится в процессе поиска и вдохновения, а не в режиме немедленной покупки.

Медийный формат позволяет работать с такими пользователями на этапе знакомства, создавая положительный образ бренда и формируя эмоциональную связь, что критично для товаров премиум-класса.
Период РК: 1 месяц (февраль 2025 года)
ЦА: пользователи, заинтересованные в межкомнатных дверях
ГЕО: Москва, Санкт-Петербург
Формат: баннерная реклама
KPI: PV CPL (цена за лид в рамках отложенных конверсий) не больше 5000 рублей
Как мы шли к результату
Шаг 1. Попадание в целевую аудиторию

За подбор подходящей аудитории отвечал GPT-Таргетинг от Roxot. Первая в России технология, использующая ИИ, чтобы понять интересы. GPT-Таргетинг анализирует контент, который потребляет пользователь: сейчас и в ретроспективе.
Читайте о том, как именно работает GPT-Таргетинг
Шаг 2. Захват внимания пользователей с помощью «Трекинга внимания» 

После того, как мы собрали целевую аудиторию, ее нужно зацепить. Если просто показывать баннеры и стремиться к формальным охватам, реклама не будет приносить результат. Нужно размещать ее так, чтобы она привлекала внимание и оставляла след в памяти.

Как Roxot работает с вниманием

  • Отбираем самые заметные места. Реклама не появится среди «столпотворения» баннеров или в таком месте, где заметить ее можно с большим трудом. Только качественные размещения.
  • Анализируем, заметил ли человек рекламу (сколько реклама была на экране, наводили ли на рекламу мышку, как быстро проскроллили и другие показатели).
  • Анализ поведения пользователя и качества его взаимодействия с рекламой используется для оптимизации рекламной кампании.
👉 Подробнее про технологию «Трекинг внимания»
Шаг 3. Качественная настройка РК

  • Исключили показы в 00:00–06:59. По нашей статистике показы рекламы ночью мало эффективны, при этом на них может тратится до 30% вашего бюджета.

  • Настроили равномерное распределение показов на всем периоде, в том числе по часам в сутках. Это увеличивает эффект по узнаваемости и охватывает больше аудитории.

  • Настроили дополнительную оптимизацию кампании по доходимости (Passing Index). Так наша система может более точно определить качество взаимодействия с аудиторией.
!
В этой кампании лучше всего себя показали эти сегменты:

  • Пользователи, интересующиеся современным дизайном и читающие статьи о вариантах межкомнатных дверей (Москва + Санкт-Петербург, возраст: 25-34 года);
  • Пользователи, обсуждающие ремонт и выбор дверных конструкций на тематических форумах (Москва + Санкт-Петербург, возраст: 35-44 года);
  • Аудитория, изучающая технические характеристики и сравнения деревянных и алюминиевых дверей (Москва + Санкт-Петербург, возраст: 45-54 года).
При этом утренние и вечерние часы показали себя лучше (9:00–12:00 и 18:00–21:00). Сосредоточились на них. Это повысило кликабельность и вовлеченность.
Результаты
  • PV CPL — 4706 рублей
  • BR (показатель отказа) — 35,8%
  • 92% всех конверсий — добавления в корзину
  • CPA по всем конверсиям: 1923,08 рублей
Итог: качественное внимание для будущих продаж
Формирование лояльности к премиальному бренду начинается задолго до покупки. С помощью медийной рекламы от Roxot «Волховец» вышел к своей аудитории в нужный момент — и добился отклика, измеримого в цифрах. Кампания показала высокий интерес, качественный трафик и PV CPL ниже заявленного KPI.

C Roxot ваша реклама не просто появится на экране пользователя, а зацепит его внимание. Платите только за показы, которые станут первым шагом к вашему новому клиенту.

!
Оставьте заявку в форме ниже, чтобы начать с нами сотрудничество и обсудить детали вашей рекламной кампании.

Смотрите также
Оставьте заявку
и мы свяжемся с вами
Нажимая кнопку Отправить вы соглашаетесь

с Политикой конфиденциальности