Очень часто рекламодатели ощущают дефицит качественного инвентаря, когда рекламные programmatic-кампании начинают масштабироваться. На это есть три основные причины.
Причина 1. Нет прямой коммуникации между рекламодателем и площадкой
Рекламодатели запускают programmatic-кампании на сотнях разных сайтов. Когда на каком-то из них кампания показывает низкий результат, площадку отключают. Никто не хочет разбираться детально, какие рекламные места и размеры баннеров работают плохо, и может ли издатель исправить ситуацию.
Технические селлеры, такие как Roxot, занимаются обсуждением результатов рекламных кампаний с партнёрами — DSP, рекламными агентствами, отдельными брендами со своими programmatic-отделами.
Партнёры делятся с селлерами данными по каждой площадке, что позволяет разбираться с показателями каждого рекламного места отдельно. Постоянная коммуникация даёт ощутимый эффект: рекламные кампании выполняют KPI на больших объёмах трафика, а издатели наращивают доход с рекламы.