Влияние COVID-19 на выручку онлайн медиа России с рекламы
Несмотря на стремительный рост посещений и запросов рекламы, в марте 2020г. выручка упала на 10%.
Пандемия COVID-19 оказывает серьезное влияние на все сферы нашей жизни и стала причиной серьезных изменений в мире. Мировая экономика и экономики разных стран находятся в кризисе, который оказывает ограничения на разные сферы бизнеса и кардинально меняет потребительское поведение населения.
Данное исследование Roxot анализирует, как изменения рынка интернет рекламы, поведение рекламодателей и конечных потребителей повлияли на выручку онлайн медиа с рекламы в России.
Roxot предоставляет решение по полной монетизации сайтов во всем мире и в том числе помогает многим сайтам с российском аудиторией увеличить доход с рекламы.
Исследование основано на данных Roxot о 2.5 миллиардах анонимизированных запросов рекламы российскими пользователями к Google, Yandex, MyTarget, Between, Criteo, AppNexus, Rubicon, Index Exchange и другим премиальным рекламным сетям и Supply Side Platforms в период с 1 января 2020 года по 11 апреля 2020 года.
Данное исследование Roxot анализирует, как изменения рынка интернет рекламы, поведение рекламодателей и конечных потребителей повлияли на выручку онлайн медиа с рекламы в России.
Roxot предоставляет решение по полной монетизации сайтов во всем мире и в том числе помогает многим сайтам с российском аудиторией увеличить доход с рекламы.
Исследование основано на данных Roxot о 2.5 миллиардах анонимизированных запросов рекламы российскими пользователями к Google, Yandex, MyTarget, Between, Criteo, AppNexus, Rubicon, Index Exchange и другим премиальным рекламным сетям и Supply Side Platforms в период с 1 января 2020 года по 11 апреля 2020 года.
Проанализированные онлайн медиа разделены на 3 категории, чтобы определить более точные изменения в поведении пользователей:
- Новостные сайты
- Узконаправленные сайты и сайты по интересам и хобби
- Сайты объявлений и e-commerce
Несмотря на анализ 2.5 миллиардов запросов рекламы, исследование отражает ситуацию лишь части российского рынка интернет рекламы. Оно не должно восприниматься как репрезентация всего рынка.
Команда Roxot ежедневно анализирует результаты монетизации на сайтах клиентов и проводит необходимую оптимизацию, включая автоматическое обновление минимальных цен за показы в реальном времени. Работа Roxot повышает выручку сайтов с рекламы и их CPM, что, также, может сказываться на результатах данного исследования.
Команда Roxot ежедневно анализирует результаты монетизации на сайтах клиентов и проводит необходимую оптимизацию, включая автоматическое обновление минимальных цен за показы в реальном времени. Работа Roxot повышает выручку сайтов с рекламы и их CPM, что, также, может сказываться на результатах данного исследования.
Ключевые выводы
1
Российские пользователи стали больше потреблять онлайн контента в марте и апреле 2020 года по сравнению с предыдущими месяцами. В начале марта происходит значительный скачок запросов рекламы, который к концу месяца увеличивается на 32% по сравнению с февралем, а в апреле хоть и снижается на 10%, но остается на стабильно высоком уровне.
2
Изменения на рынке интернет рекламы негативно повлияли на уровень CPM (цены за 1000 показов рекламы). В марте 2020 г. CPM упал на 27% по сравнению с концом февраля 2020 г. Основное падение CPM заметно после «черного понедельника 2020 г.», обвала фондового рынка в понедельник 9 марта.
3
Рост посещений сайтов и запросов рекламы не смог перекрыть отток рекламных бюджетов и рекламодателей с рынка, снижение конкуренции за показы и падение CPM. Как результат общая выручка онлайн медиа с рекламы упала на 10% в марте по сравнению с предыдущим месяцем. Хотя традиционно рынок интернет рекламы продолжает расти после сезонного падения в январе до апреля, а в марте выходит на уровень октября предыдущего года.
4
Узкоспециализированные сайты, сайты по интересам и хобби ощутили самый значительный удар по выручке среди других категорий сайтов, участвовавших в исследовании. Их средний CPM упал на 57% в период с 8 марта 2020 г. по 5 апреля 2020 г.
5
Количество запросов рекламы с ПК и мобильных устройств следуют одной тенденции на протяжении всего 1 квартала 2020 г. Но в начале апреля тренд меняется: кол-во запросов с десктопных устройств вырастает на 22%, а с мобильных устройств падает на 17%. Это изменение совпадает с первой «выходной неделей» в России.
Узнайте, сколько заработаете с Roxot
Заполните форму и узнайте, как Roxot защищает позицию онлайн издателей на рынке интернет рекламы во время кризиса и как это увеличивает выручку с рекламы.
Полное исследование
Общий тренд
По количеству запросов рекламы в начале марта происходит значительный скачок, который к концу месяца увеличивает общий уровень запросов на 30%. В апреле это значение хоть и снижается на 10%, но остается на стабильно высоком уровне.
Увеличение запросов рекламы может быть связано с резким скачком посещаемости новостных сайтов, освещающих события вокруг пандемии COVID-19 и экономического кризиса.
Увеличение запросов рекламы может быть связано с резким скачком посещаемости новостных сайтов, освещающих события вокруг пандемии COVID-19 и экономического кризиса.
Но владельцам сайтов сложно сконвертировать рост количества запросов рекламы в дополнительную выручку, так как рекламные сети не заполняют все запросы рекламой. Это демонстрирует график заполняемости или Fill Rate (отношение показов рекламы к запросам). В конце марта 2020 г. Fill Rate снижается на 21% по сравнению с началом месяца. Эта тенденция полностью противоположна увеличению количества запросов рекламы.
Подобное поведение заполняемости запросов может диктоваться уходом с рынка части рекламодателей и общим оттоком рекламных бюджетов.
Подобное поведение заполняемости запросов может диктоваться уходом с рынка части рекламодателей и общим оттоком рекламных бюджетов.
Общий уровень CPM с начала января по конец февраля вырос на 50%, а в марте же заметно падение на 30% по сравнению с началом месяца, с последующим восстановлением своего уровня на 15% к середине апреля. Особо резкое падение CPM заметно после «черного понедельника 2020 г.», обвала фондового рынка в понедельник 9 марта.
Рынок интернет рекламы закономерно рос в январе 2020 г., восстанавливаясь от холодного старта в 1 квартале года. Выручка онлайн медиа с рекламы за этот период показала общий рост в 138%. После 8 марта 2020 г. началось снижение выручки с постепенным возвращением к изначальному уровню в апреле.
На восстановление уровня дохода в апреле повлияли рост количества посещений сайтов и запросов рекламы, частичное восстановление рынка после первой волны кризиса и ежедневная оптимизация Roxot, что отражается в постепенном росте CPM.
На восстановление уровня дохода в апреле повлияли рост количества посещений сайтов и запросов рекламы, частичное восстановление рынка после первой волны кризиса и ежедневная оптимизация Roxot, что отражается в постепенном росте CPM.
Новостные сайты
На новостных сайтах статистика показывает стремительное увеличение количества запросов рекламы на 60% в марте и апреле 2020 г. Подобное увеличение запросов должно диктоваться ростом посещаемости на фоне постоянного освещения стремительно развивающихся событий, связанных с COVID-19.
При ощутимом росте CPM в январе и феврале на 15 %, в марте и апреле наблюдается спад цен за показы на 15% до уровня начала января.
Несмотря на снижение CPM и Fill Rate до уровня начала квартала, новостные сайты смогли получить дополнительную прибыль во время кризиса. Рост выручки с рекламы диктуется увеличением общей посещаемости сайтов и запросов рекламы.
Узконаправленные сайты и сайты по интересам и хобби
На узконаправленных сайтах и сайтах по интересам и хобби растет количество запросов рекламы с начала января, а в феврале опускается на 20% до среднего годового значения. К середине марта наблюдает небольшой прирост показателей на 13%, а затем резкое падение на 20%. К середине апреля наблюдается рост рекламных запросов на 40%.
Подобная волатильность количества запросов говорит о высокой чувствительности сайтов по интересам и хобби к поведению потребителей и влиянию глобальных событий на их свободное время и привычки.
Подобная волатильность количества запросов говорит о высокой чувствительности сайтов по интересам и хобби к поведению потребителей и влиянию глобальных событий на их свободное время и привычки.
Подобная чувствительность к поведению пользователей сильно сказывается на ценах за показы. К середине апреля 2020 г. уровень CPM падает на 47%, относительно начала марта.
Узкоспециализированные сайты, сайты по интересам и хобби ощутили самый значительный удар по выручке среди других категорий сайтов, участвовавших в исследовании. Их выручки с рекламы падает из-за 57% снижения в CPM. Даже стремительный рост посещаемости в начале апреля 2020 г. не может восстановить выручку до значений середины 1 квартала года.
Сайты объявлений и e-commerce
На сайтах объявлений и онлайн-покупок с января по февраль отмечается повышение запросов рекламы на 30%, тогда как в период с марта по апрель наблюдается волнообразное повышение с последующим падением данных до уровня начала февраля.
Падение посещаемости в конце марта 2020 г. может быть связано с снижением общей покупательской способности населения и введения режима самоизоляции во многих регионах России.
Падение посещаемости в конце марта 2020 г. может быть связано с снижением общей покупательской способности населения и введения режима самоизоляции во многих регионах России.
CPM сайтов e-commerce незначительно растет с января по февраль 2020г. на 10%, а с начала марта по апрель постепенно снижается на 40%.
Общая выручка e-commerce сайтов подвержена большему влиянию падения CPM, чем роста запросов в середине марта. С падением запросов в конце марта падение дохода с рекламы усиливается. На результаты монетизации сайтов объявлений и e-commerce будет сильнее всего влиять состояние экономики и покупательской способности населения.
Узнайте, сколько заработаете с Roxot
Заполните форму и узнайте, как Roxot защищает позицию онлайн издателей на рынке интернет рекламы во время кризиса и сколько вы могли бы заработать с Roxot.