Programmatic advertising (программатик-реклама) — автоматизированный способ закупки рекламы на сайтах через рекламные сети и другие платформы. В отличие от традиционной закупки рекламы рекламодателям не нужно напрямую договариваться с сайтом о выкупе рекламных мест.

Чтобы организовать автоматическую продажу рекламы, площадка устанавливает код рекламной сети на свой сайт. При каждом посещении страницы с кодом, запрос на показ рекламы отправляется в рекламную сеть, где проводится аукцион среди рекламодателей. Реклама с самой высокой ставкой отправляется на сайт и показывается пользователю.

Одно из преимуществ программатик рекламы — возможность таргетироваться на пользователей по их интересам. Рекламодатели могут задать параметры своей аудитории, и сайт будет показывать рекламу только тем пользователям, которые им соответствуют.


Связанные термины: AdTech, DSP, DMP, SSP