RTB (Real Time Bidding) — это правило, по которому происходит аукцион показа рекламного объявления.

Суть правила состоит в том, что торги между рекламодателями и сайтом проходят в режиме реального времени: тот рекламодатель, который предложит большую цену, показывает своё объявление пользователю с нужными интересами.

Версия IAB:
RTB (Real Time Bidding) — ставки в режиме реального времени. Метод, при котором ставки в аукционе рекламной кампании делаются для каждого показа в режиме реального времени, во время загрузки веб-страницы (в отличие от статических торгов, где ставка производится в группах до нескольких тысяч показов)

Связанные термины: SSP, DSP, DMP