Рекламный инвентарь — это совокупное количество показов рекламы на площадке.

Рекламный инвентарь используется в оценке возможного сотрудничества между рекламодателем и площадкой: количество доступного инвентаря и его цена влияют на общую сумму сделки.

Рекламный инвентарь на сайте делится на два вида:

— качественный инвентарь
— некачественный инвентарь.

Качество инвентаря — понятие субъективное, поскольку каждый рекламодатель понимает под ним что-то своё. Для кого-то качество инвентаря связано с понятием brand safety — безопасным для репутации бренда контекстом площадки, а для кого-то с количественными показателями:

• процентом рекламы на сайте относительно другого контента;
• видимостью по стандарту IAB;
• количеством кликов с нормальным показателем CTR — от 0,1 до 1%.

Связанные термины: AdTech, Programmatic